Glosario de la locución y el doblaje en Chile

Conceptos

1. Apoyos o rellenos

Son las voces o murmullos, de relleno o apoyo, que componen por lo general el background que da realismo a una pieza audiovisual.

2. Armado Madre / Versión Madre

Pieza audiovisual principal de mayor duración, usada como base de una campaña que da origen a otras versiones o armados, más breves, compuesta por un conjunto de piezas relacionadas o similares.

3. Armado / Versión

Ambos conceptos significan lo mismo y cada uno tiene estas dos acepciones:
La primera acepción, se refiere a aquella pieza audiovisual que posee aún la categoría de boceto o maqueta, también se le conoce como Offline. Ej: en el correo del pedido generalmente escriben “este es el primer armado, todavía es boceto, pero contiene la idea para que te guíes, no es la versión final”.
La segunda, hace alusión al número de versiones que una misma campaña audiovisual tiene, diferenciándose por contenido y/o segundaje.
Ej: en el correo pueden escribirte “Adjunto guiones de las 3 versiones: 15”, 30” y 45”

4. Audio descriptivo (Subtítulos sonoros de películas)

Pista narrativa que describe lo que está ocurriendo en pantalla, incluidas las acciones físicas, las expresiones faciales, el vestuario, las ambientaciones y los cambios de escena.
Ej: “La mujer de falda roja inicia una caminata divertida por la playa…”

5. Audio Guía

Sistema electrónico (dispositivo de audio con auriculares) y/o app que permite realizar guías personalizadas en museos, centros históricos, salas de arte, a través de una o varias voces en distintos idiomas.

6. Audiolibro / Audiorelato

Pieza que se sostiene en el sonido y que descansa en la voz del narrador y/o personajes, como el eje principal. Además, es un medio de comunicación útil, sobre todo cuando la lectura directa no es posible.

7. Book Trailer

Pieza audiovisual cuyo objetivo es la promoción de un libro, en el que puede entregarse un adelanto o una creación exclusiva para llamar la atención del público. Puede ser una voz en off tipo narración o la caracterización de personajes en escenas. La duración es variable, entre 30 segundos y 2 minutos.

8. Bumper

Aviso publicitario de 6 segundos de duración y que aparece antes, durante o después de otros videos en Youtube, sitios web o aplicaciones. Este mensaje es de reproducción obligatoria, es decir, no se puede saltar u obviar.

9. Cola

Pieza audiovisual breve, que se agrega a un final de un TVC o Radio, generalmente para exhibir lanzamiento, oferta, fin de campaña o reclamar atención (duración, entre 5” a 10”).
Se pueden realizar varias colas para un mismo comercial.
Ej: (una vez que termina el comercial)
1) Aproveche solo hasta este martes pechuga deshuesada a 1990 pesos el kilo
2) Últimas unidades, compra antes que se agoten!

10. Derechos

Período de tiempo en el que un cliente puede utilizar una locución desde el momento que está aprobada. Su período estándar es de 1 año y por lo general es un acuerdo tácito sin un contrato que lo respalde. También es de común acuerdo que una vez superado los 12 meses de derechos, y si el cliente decide utilizar nuevamente la misma locución, deberá cancelar el 50% para renovar esos derechos por un año más y así sucesivamente.
La recomendación general es cotizar siempre pensando en 1 año de derechos, es decir, no rebajar la
tarifa por períodos menores.

11. Display

Pieza audiovisual que se utiliza dentro de plataformas digitales. A menudo se componen de anuncios basados en texto, imágenes o videos que alientan al usuario a hacer clic en una página de destino y tomar medidas (por ejemplo, realizar una compra).
Ej: un video dentro de un sitio web que redireccione a otro sitio.

12. Doblaje

Recurso audiovisual que permite que un intérprete sustituya la voz de un actor o personaje por la suya, generalmente para traducir la pieza desde el idioma original, al del mercado que la exhibe.
Ej: Películas originales en inglés dobladas al español.

13. E-Learning

Abarca los procesos de enseñanza-aprendizaje a través de un video. Procuran la formación a distancia, ya que los destinatarios acceden a contenidos, actividades, tareas, tutorías, etc. previamente grabados. Es muy utilizado por empresas para capacitación y universidades e institutos para educación.
Ej: “En este video mostraremos 5 tipos de procesos que lograrán mejorar las áreas de seguridad de nuestra empresa”.

14. Exclusividad por marca

Es un derecho pagado por el cliente y que prohíbe al intérprete realizar trabajos para otras marcas de rubros similares a la contratante. Cabe recordar que un contrato no implica exclusividad por sí mismo, ya que esta se debe cotizar y agregar al fee del contrato. Este concepto se aplica en contratos formales, de no haber contrato, no hay obligación de exclusividad, en principio.

15. Fee

Es una serie de pagos o remuneraciones por un monto fijo, por servicios profesionales, de manera periódica y por un plazo definido, generalmente cada 30 días. En el mundo de la locución se asocia al pago remunerado de servicios de Voice over a una marca específica. Por lo general hay un contrato de por medio que específica las condiciones. El monto acordado refleja un promedio de locuciones mensuales e incluye todos los medios de exhibición. La duración va desde los 3, 6 y/o 12 meses.
Ej. 12 locuciones mensuales, incluye todos los medios, sin exclusividad, monto $X por 6 meses, renovable.

16. Frase de Radio

Pieza de audio destinada principalmente a ser difundida en radioemisoras, tanto terrestres, satelitales, web u online. Se subdividen por su duración, la que va por lo general, desde 15” / 20”/ 30”.
Ej: risas, celebración, cantos, ambiente de un bar o de un estadio, expresiones de asombro, de tristeza, etc.

17. Infomercial

Es una cápsula publicitaria en formato de TVC que está inserta dentro de un espacio pagado por una marca para la exhibición de productos de venta digital y/o telefónica. Algunos duran solo minutos y otros tanto como un programa de televisión, pero siempre con el mismo objetivo.
Ejemplo: Llame Ya!!!

18. IVR / Interactive Voice Response

Es una voz pregrabada y que de manera automática responde a una llamada telefónica e interactúa con el usuario o cliente mediante diferentes comandos que éste selecciona y lo dirigen hacia la opción que busca. Se utiliza generalmente en servicios de atención al cliente de empresas de servicios.
Ej. Bienvenido a X, si sabe el anexo marque 2… Para atención a clientes, marque 3…

19. Lip-sync

Cuando un intérprete de doblaje graba sincronizadamente los movimientos labiales de un personaje. Este puede ser en vivo, o bien grabado. Se utiliza en obras grabadas tales como; películas, novelas, programas, dibujos animados, documentales, etc. como también en espectáculos y eventos.
Ej: En una serie, cuando los diálogos en idioma original son reemplazados al español estándar latinoamericano por un intérprete de doblaje, calzando en perfecta sincronía.

20. Locución / Off / locución Institucional / Locución en off

Voz que encarna y representa el mensaje corporativo de la marca, pudiendo exhibirse en uno o más medios y estar:

Interpretando un mensaje específico de manera íntegra.
Ej: Presentamos la nueva línea de camiones Hyundai con tecnología de última generación, más potencia, mayor capacidad, más rendimiento…Encuéntralo en toda nuestra red de concesionarios y en Hyundai.cl.

Al final de la frase, a modo de cierre en el slogan:
Ej: Hyundai camiones y buses, potencia y calidad.

De manera de logo corporativo, logo marca o logo sonoro, cerrando con el eslogan. Es aquella interpretación vocal que pronuncia la marca generando un logo de voz que se utiliza al final de cada pieza audiovisual. Esta es una pieza muy breve, como de 1 ó 2 segundos que va a continuación como cierre final del comercial. Muchas veces es interpretado por el mismo locutor que generalmente es distinto al locutor local.
Ej: 1) Hyundai, innovation that excites (con logo musical).
Ej: 2) Soprole, sano y rico cada día.

No entran en esta categoría los cierres para una sola pieza audiovisual (ver punto b).

21. Maqueta o boceto (de radio y televisión)

Pieza audiovisual preliminar, que generalmente solicita una agencia o productora, para postular o presentar una propuesta a un potencial cliente, que no necesariamente se concretará en un producto o campaña final.

22. Medio (exhibición)

Está compuesto por todos aquellos canales que hacen posible la exhibición de una interpretación. Entre ellos: TV, Radio, Cable, RRSS, etc.

23. Narración

Es la acción de narrar, es decir, un retrato oral en el que se cuenta algo real o ficticio y que tiene un carácter explicativo. Ej: ”Faltaba poco para aterrizar en LV-427…
Desde la cabina, se podían ver los edificios que formaban la colonia…”

24. Nonbroadcast

Se refiere a todos aquellos medios que no se exhiben en forma masiva, sino más bien a grupos selectos de audiencia y se sustenta en medios de carácter privado o interno, como por ejemplo: Circuito Cerrado, intranet.

25. Perifoneo

Se denomina así a la acción de emitir por medio de altoparlantes un aviso o mensaje de cualquier índole.
Llegan al público de manera directa y permiten, gracias al voceo que el consumidor vaya hacia el punto de venta, que por lo general, está en movimiento. Su duración aproximada es de 45 segundos.
Ej: Automóvil que recorre un lugar promocionando, autos de campañas políticas, etc.

26. Personajes

Un personaje es cada una de las personas o seres, ya sean reales o imaginarios que a través de su voz, aparecen en una obra audiovisual. Además de personas, se hace referencia a cualquier otro tipo de ser vivo, animales u objetos inanimados.
Son voces que representan recreaciones cotidianas, siempre relacionadas con el mensaje final de la
pieza audiovisual y que buscan generar empatía con el concepto.
Ej: 1) Amiga 1: qué lindo te quedó el pelo Tere, qué te hiciste? Amiga 2: No supiste? me teñí en Pelos y quedé así, te gusta? Amiga 1: ¡me encanta!
Ej: 2) Perro: Oye Mike, ¿por qué no comemos algo rico?
Mike (perro 2): Mi papi me compra Whiskas, son lo mejor del mundo ¡vamos!

27. Podcasts

Es un archivo de audio que se pone a disposición de la audiencia y que un usuario puede descargar de internet de manera gratuita o mediante una suscripción previa y escucharla tanto en un computador como en un reproductor portátil.
Ej. Entrevistas, conversación, programas temáticos.

28. Pre Roll

Pieza de hasta 30” que aparece antes de un contenido de Youtube. No es de reproducción obligatoria, ya que se puede saltar u obviar luego de los primeros 5”.
Si el aviso aparece en la mitad del contenido es un mid-roll, si aparece después es un post-roll.

29. Presentación / Cierre / Cortina / Nexos / Separadores

Audio que marca el inicio, segmentos internos y final de un programa de radio y televisión, narración, podcast.

30. Presentador / Maestro de Ceremonia

Es el anfitrión oficial de un evento, actuación o fiesta organizada. Por lo general, un maestro de ceremonias presenta a los oradores, hace anuncios y capta la atención de la audiencia para hacer que la agenda de la ceremonia fluya de la mejor manera posible.

31. Promo (de radio y televisión)

Es una pieza audiovisual o auditiva que presenta o describe un programa o idea del canal o emisora. También puede ser “diseñada” para difundir una campaña informativa o educativa. La promo radial o televisiva busca, precisamente eso, promover una idea, dar a conocer algo o incrementar el rating (índice de audiencia) o sintonía.
Ej: TV: Este jueves en HBO… Radio: Este domingo salimos a la cancha, Deporte en Radio…

32. Promt

Cápsula unitaria de voz que representa un comando o acción, dentro de un conjunto de cápsulas que componen un IVR. Cada uno, a su vez, puede contener más cápsulas. También se denomina así, a lasdiferentes cápsulas sonoras que se disponen en aplicaciones o lugares donde se exhibe arte, historia,eventos y que explican y contextualizan un producto, obra o situación específica.
Ejemplos:
– En un IVR: “Después de la señal, digite su Rut”
– En un museo (promt o audio guía): “Esta es la Mona Lisa de Leonardo Da Vinci, para español presione 1 For English press 2”
– En una App: Voces explicativas y/o de contenido.

33. Reducción / Armado Reducción

Versión más corta de una pieza audiovisual en la que puede utilizarse la misma locución del armado madre o bien, una nueva relacionada.
Ej: versión de 15” de un comercial madre de 30”

34. Spot / TVC / Comercial

Un TVC (comercial de televisión) es una pieza audiovisual, destinada a promocionar un producto en formato televisivo, ya sea TV abierta, Cable, Digital.
En promedio varían entre los 15”, 30”, 45”.

35. Teaser Publicitario

Es un adelanto de una campaña publicitaria, obra o película para llamar la atención de la audiencia mediante el suspenso y la intriga, pero sin develar la trama o la marca. Siempre apelará a algún rasgo, situación o personaje que sea destacable del concepto general.
Ej: El teaser podría decir….“Pronto seremos invadidos…” Y luego la campaña podría decir… invadidos por los bajos precios de Superwang)

36. Trailer

Es un avance de la película o resumen argumental de hacia dónde va la historia. Es una invitación a ver la película. Tiene una duración de más de 30”. Se pueden usar varios trailers para una misma película.
Ej: “Muy pronto algo que te dejará sin aire…. no te lo puedes perder, 12 de diciembre, en todos los cines…“

37. Trucho

Pieza audiovisual, que generalmente solicita una agencia o productora, para postular una pieza a un festival o premiación (Achap, Effie, Fiap, etc.). Su objetivo es posicionar nacional e internacionalmente a un creativo y/o director.
*Se sugiere exigir la incorporación del talento de voz hablada en la ficha técnica final, con el fin de que sea públicamente conocido y pueda acceder, eventualmente, a algún premio.

38. Video Institucional o Corporativo

Es una pieza audiovisual, generalmente más extensa que un comercial y que está destinada a ser exhibida como Nonbroadcast, es decir, redes internas de una empresa o institución. También puede ser externa, como por ejemplo: para vender nuevos productos o campaña de imagen corporativa.
Comercial institucional: es una pieza audiovisual que apela a un mensaje o concepto distinto respecto al comercial promocional, más de marca, más general, no destinada a la venta de una promoción o producto, sino más bien referida a la construcción de marca, y buscando resaltar el carácter institucional a través de la transmisión de sus valores. Buscan generar impacto y cautivar a la audiencia. Por lo general su duración es de 30 a 60”.
Ej: Video institucional CMPC 100 años, duración: 1 minuto.

39. Voceo / Audio Market / Audiosmart

Grabación realizada con el fin de promocionar o comunicar algo mediante un sistema de amplificación o altoparlantes al interior de un retail o tiendas de servicios. Pueden ser reproducciones comerciales diseñadas para medios tradicionales de exhibición, ya sea, radio, TVC, Cable, etc. O bien, producciones específicas diseñadas para incentivar la compra, atención en el local o instrucciones de seguridad.
Ejemplos:
– En un supermercado: “Esta es un oferta relámpago!”
– En el Metro: “Próxima estación, Tobalaba”.

40. Voice over

Es una pieza de narración en una película o transmisión, no acompañada de la imagen del hablante. También se utiliza en jerga audiovisual, cuando un narrador y/o intérprete de doblaje no dobla con lip-sync, de manera que la narración o doblaje, no es en sí una sincronización. Si es que el personaje desaparece y la voz sigue narrando sobre imágenes de apoyo esto también es voice over.
La idea es que la frase comience dos segundos después del audio original y termine dos segundos antes.
Esto siempre y cuando el largo de la frase lo permita. No deben hacer las pausas ni reacciones (risas, respiraciones, etc) que haga su personaje. Eso sí, la idea es que transmitan las mismas emociones que la frase original.
Ej: documentales, cuando el sonido original pasa a segundo plano y sobre él un intérprete de doblaje hace la traducción del discurso original, no sincronizado.

41. Voz ancla institucional

Es la voz institucional que hace reconocible a un medio, ya sea radio o televisión.
Esta voz interpreta los mensajes de marca y la promoción de sus espacios y programas.
Encarna y representa la imagen corporativa del medio.
Ej: Te invitamos a disfrutar de la siguiente media hora de música en Radio Carolina FM.
¡Carolina, la más prendida!

42. Voz OFF Eventos

Es la voz que conduce un evento de carácter privado o masivo y que tiene por fin, ser el anclaje que conecta las diferentes etapas en el desarrollo de un evento y/o espectáculo. Es el hilo conductor que noes visible para la audiencia.
Se puede llevar a cabo de dos formas, la primera es el Off en vivo y que tal como su nombre indica es cuando el intérprete está presente en el lugar del evento. Y Off Grabado, cuando el intérprete ha grabado previamente y el audio es reproducido en el lugar de dicho evento.

Otros medios donde se puede utilizar actualmente una locución:
– ATMs Cajeros automáticos.
– Cajas de pago automático en estacionamientos y/o supermercados.
– Juguetes, monos que hablan.

*Los términos referidos en este glosario, son utilizados en Chile.